La récente édition de FENAVIN 2026 à Ciudad Real a bouleversé les codes des salons traditionnels. Un format dépourvu des stands gigantesques et créatifs habituels, axé sur les échanges commerciaux directs dans des espaces réservés aux acheteurs venus de 49 pays.
Dans cette nouvelle configuration des salons, où l’espace est réduit et la décoration absente, les caves se demandent comment attirer l’attention d’un importateur international alors qu’elles ne disposent que d’une simple table de travail. Cette année, la réponse réside dans l’impact visuel de la bouteille elle-même
L’emballage comme seul élément distinctif
En éliminant la distraction causée par les grands stands, le design des emballages des vins a pris le devant de la scène. Sur les tables de négociation, les bouteilles ont véritablement servi de carte de visite aux caves.
Les importateurs et distributeurs internationaux recherchent l’authenticité au premier coup d’œil. Les caves qui dominent les exportations cette année misent fortement sur un design épuré. L’abandon du papier traditionnel et l’intégration du design par sérigraphie gagnent du terrain. Une bouteille sérigraphiée n’a pas besoin d’ornements ; elle véhicule immédiatement une image de luxe et un positionnement haut de gamme.
Prêts à relever les défis des marchés les plus exigeants
Pour une cave qui souhaite étendre son marché vers l’Europe, l’Asie ou l’Amérique, la présentation est primordiale. La sérigraphie permet de retranscrire l’histoire et l’élégance d’un vin directement sur le corps de la bouteille ; elle résiste parfaitement au transport et aux variations de température sans que l’image de marque ne subisse le moindre dommage.
